如何寫好一篇文案(3)
。5)利用比喻、象征、聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想,往往會出現比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”,廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》,佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》,天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作,彌足珍貴,洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。
聯想對創意出好文案也很有幫助,如上海三菱,電話是30303030,讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料,“黑松就是快樂”,讓人將黑松與快樂聯系在一起。
。6)運用感嘆語氣來創意,比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。
。7)運用版面創意,我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。
。8)借助熟悉感。
。9)借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限,不一一舉例。
▲6、一篇好的文案內文,最主要的是講事實,而不是裝腔作勢;賦予親切感,注入真實的感情。
講事實,最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯每小時行駛60公里時,車內最大的噪音來自電子儀表》,文案列舉了大量的事實,異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教,要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感,是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章,娓娓動聽,字里行間透露出你的真誠、可親近,你的這種氣質會帶入產品中,消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫,感動自己的文字一定也會打動其他人,在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷,令不少人為之動容。